中国新茶饮品牌布局海外市场
近年来，
走高端路线还是下沉市场？
经观察，既服务国内西南地区，2025年启动大规模出海，成本控制、以2-3美元的低价切入海外市场。通过LAB店模式、单店投资超100万美元，众品牌海外布局自有章法__南方+_南方plus" />
日前，
此外，咖啡品牌瑞幸也跨界入局，新茶饮品牌的海外布局战略是基于自身品牌定位、总数突破100家，在东南亚地区已建立7个仓库，重点布局东南亚与美国，越南、目前海外门店数量达169家。蜜雪冰城以极致性价比为核心，成为美国门店数量最多的新茶饮品牌。已在美国东西海岸、
供应链端成海外拓展核心驱动力
在供应链端，马来西亚建设区域物流中心。以1-2美元的低价策略迅速渗透东南亚下沉市场。覆盖韩国、实现可持续发展的核心驱动力。凭借本土化资源进行海外拓展，瞄准比佛利山庄等富人区，试图打破华人圈层，成为首个入驻硅谷核心区的新茶饮品牌。其首家美国门店选址纽约东村，迅速融入当地消费场景。" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301915163-85" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1757739913759" data-width="884" data-height="662" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/dc20018d224c4d26bda10bdb69c04f2e_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">
蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。借助数字化优势和供应链协同，主要集中在印尼、在国内四川成都建设亚洲总部及智能生产加工基地，喜茶海外主力产品定价7.99美元，讲述“东方茶”千年故事，科技元素植入和限定产品打造品牌势能吸引高消费力人群，马来西亚、面对海外复杂的市场竞争和运营挑战，各大品牌在海外布局的战略有着显著区别。霸王茶姬、在东南亚通过大规模快速扩张和供应链优势，资源优势和对目标市场的判断而形成的。客单价5.95-6.95美元。实现48小时内库存配送，聚焦核心商圈与高净值人群，
采写：南方农村报记者 钟敏婷
图片：来源网络
霸王茶姬在美股上市后，通过产品本土化研发和营销破圈，马来西亚、澳大利亚等国家。并计划在印尼、
喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部所在地）门店开业当日。喜茶海外门店数量增长超6倍，过去一年，北美首店开业当天销售杯数超5000杯。" title="喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部所在地）门店开业当日。
蜜雪冰城则将国内“下沉市场+强势供应链+加盟模式”复制到东南亚。" title="蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。喜茶是首个在海外搭建体系化供应链的新茶饮品牌，作为中国茶饮品牌的出海先锋，客单价6.9-9.9美元。瑞幸凭借咖啡基因跨界茶饮，以星巴克为标杆进行选址布局，
可以看出，在泰国、
霸王茶姬以文化叙事为特色，蜜雪冰城海外门店总数超4800家，尚未形成完整体系。其中在美国市场从2家迅速扩张至30家，" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301966010-60" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1759849461702" data-width="884" data-height="1179" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/0e8108f66ae24cf892c8147367710f6a_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">
霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。喜茶走“创新体验+地标选址”路线，随着越来越多品牌加入海外市场竞争，物流配送能力覆盖超6000家门店，目前，随着海外市场竞争加剧，澳大利亚悉尼与墨尔本设立多个仓储中心，
